แนวคิดการโฆษณาที่สร้างสรรค์สำหรับโฆษณาออนไลน์

ผู้ลงโฆษณาในตลาดโทรทัศน์ซึ่งผิดหวังจากการที่ผู้ชมส่งต่อโฆษณาของตนอย่างรวดเร็วกำลังหันไปใช้เว็บไซต์อินเทอร์เน็ตที่ป้องกันไม่ให้ผู้ชมข้ามโฆษณาเพื่อเข้าถึงเนื้อหา อย่างไรก็ตามเช่นเดียวกับที่ผู้ชมจะลุกขึ้นและไปที่ห้องครัวในช่วงโฆษณาก่อนที่ DVR จะมาถึงผู้ชมออนไลน์จึงสามารถเปิดหน้าต่างอื่นในเบราว์เซอร์ของตนได้ โฆษณาออนไลน์จะต้องดึงดูดความสนใจของผู้ชมด้วยโฆษณาที่น่าดึงดูดใจที่ผู้ชมเลือกดู

โฆษณาวิดีโอ

ผู้เผยแพร่โฆษณาชั้นนำด้านการวิเคราะห์การตลาดดิจิทัล eMarketer คาดการณ์ว่าผู้โฆษณาในสหรัฐอเมริกาจะใช้จ่ายเงินกว่า 3 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาวิดีโอออนไลน์ในปี 2555 และเกือบ 6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2557 ตามที่ศาสตราจารย์ Harvard Business School และนักวิจัย Thales S. Teixeira ได้รับประโยชน์สูงสุดจาก เม็ดเงินในการโฆษณาของคุณมาจากการดึงดูดและดึงดูดความสนใจของผู้ชมออนไลน์ใน "ส่วนผสมระหว่างความประหลาดใจและความสุขในเวลาที่เหมาะสม" การเซอร์ไพรส์เป็นกลวิธีที่ได้ผลที่สุดในการดึงดูดความสนใจในขณะที่ความสุขนั้นมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการรักษามันไว้ สิ่งนี้สวนทางกับความคิดทั่วไปที่ต้องใช้ "หมัด" อันยิ่งใหญ่ในตอนท้าย

สื่อสมบูรณ์

"สื่อสมบูรณ์" หมายถึงโฆษณาที่ขยายเข้าครอบครองหน้าเว็บสั้น ๆ แต่อย่านำผู้ชมออกไปจากหน้า กุญแจสู่ความสำเร็จของโฆษณาสื่อสมบูรณ์คือการทำให้โฆษณาดึงดูดสายตามีส่วนร่วมและโต้ตอบได้เช่นโฆษณารถยนต์ที่ให้ผู้ชมเปลี่ยนสีของรถยนต์หรือเพิ่มคุณสมบัติด้วยการคลิกเมาส์

บูรณาการ

Ian Kerrigan ผู้อำนวยการบริหารของ Gyro มองว่าการรวมโฆษณาออนไลน์เข้ากับเนื้อหาของเว็บไซต์ที่ปรากฏเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในการขยายตลาดออนไลน์ “ ยุคสมัยแห่งป๊อปอัปและโฆษณาแบบครอบคลุมเนื่องจากเทคโนโลยีเว็บใหม่ ๆ สร้างหน้าเว็บแบบโต้ตอบและลื่นไหลอย่างแท้จริงเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วม” ผู้บริโภคเข้าถึงอินเทอร์เน็ตโดยใช้อุปกรณ์ที่หลากหลาย เพื่อให้มีประสิทธิภาพการโฆษณาต้องเชื่อมโยงเทคโนโลยีเหล่านี้และมอบประสบการณ์ที่น่าสนใจให้กับผู้ชม ตัวอย่างเช่น QR Code - ย่อมาจาก Quick Response เป็นรุ่นต่อไปในการเขียนโค้ดบาร์ที่สามารถเชื่อมโยงการพิมพ์โฆษณากับประสบการณ์ออนไลน์ บาร์โค้ดเมทริกซ์สามารถพิมพ์ลงบนสื่อสิ่งพิมพ์ได้เกือบทุกชนิดและเมื่อสแกนด้วยสมาร์ทโฟนผู้ชมจะถูกนำไปยังเว็บไซต์แบบโต้ตอบหรือวิดีโอออนไลน์

สื่อสังคม

ผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายเงินหลายพันล้านต่อปีในเว็บไซต์โซเชียลมีเดียเช่น Twitter และ Facebook รูปแบบสื่อใหม่ที่ผสมผสานบริบทที่เหมาะสมกับรูปแบบใหม่ ๆ จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากเงินโฆษณาของพวกเขา สิ่งสำคัญคือการดึงดูดความสนใจของผู้ชมเมื่อเธออยู่ในความคิดที่เปิดกว้างที่สุด ขณะนี้เทคโนโลยีช่วยให้ บริษัท วิจัยการตลาดสามารถรวบรวมข้อมูลสำหรับลูกค้าโฆษณาของตนซึ่งรวมถึงโปรไฟล์ของผู้ชมออนไลน์ที่เกินอายุเพศและรหัสไปรษณีย์ พวกเขาสามารถติดตามระยะเวลาที่ผู้ชมดูเนื้อหาสิ่งที่เธอคลิกและระยะเวลาที่เมาส์ของเธออยู่เฉยๆ ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อกำหนดเป้าหมายและกลายเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนสังคมออนไลน์โดยจัดให้มีกลไกสำหรับลูกค้าในการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาให้กับเพื่อน ๆ