ภาพลักษณ์ของ บริษัท มีประโยชน์อย่างไรในการโฆษณา?

แคมเปญการตลาดบางแคมเปญมุ่งเน้นไปที่การทำให้ลูกค้าดำเนินการบางอย่างเช่นซื้อสินค้าหรือลงทุนในบริการ ความพยายามทางการตลาดอื่น ๆ มีเป้าหมายเพื่อพัฒนาภาพลักษณ์ของ บริษัท โดยรวม เรียกว่าการโฆษณาสถาบันหรือองค์กรเป้าหมายคือการสร้างและเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์จากนั้นใช้รูปภาพนั้นเพื่อช่วยให้ธุรกิจได้รับผลประโยชน์ที่เฉพาะเจาะจง

เพิ่มการรับรู้

การพัฒนาภาพลักษณ์ของ บริษัท ผ่านการโฆษณาช่วยให้ธุรกิจสามารถพัฒนาการรับรู้แบรนด์ ตัวอย่างเช่นสมมติว่า บริษัท เฟอร์นิเจอร์รายใหม่ต้องการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรที่มีรายได้สูง โฆษณาของ บริษัท อาจมีสัญลักษณ์มากมายของความหรูหราเช่นบ้านหรูหราหรือไวน์และอาหารรสเลิศเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท มีความร่ำรวย หากโฆษณาใช้งานได้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะมองว่า บริษัท เฟอร์นิเจอร์เป็นผู้ผลิตระดับไฮเอนด์ไม่จำเป็นต้องเป็นเพราะผลิตภัณฑ์ของ บริษัท มีคุณภาพสูง แต่เนื่องจากภาพโฆษณาจึงได้รับการสนับสนุน เมื่อการรับรู้ถึงแบรนด์พัฒนาขึ้นลูกค้าจะเริ่มค้นหาผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิต

เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เหนียวแน่น

หากโฆษณาของ บริษัท ทั้งหมดเป็นไปตามธีมเดียวผลลัพธ์จะเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เหนียวแน่น ตัวอย่างเช่นสมมติว่าผู้ผลิตเสื้อผ้าต้องการพัฒนาภาพที่ดึงดูดหญิงสาวที่มีความเป็นมืออาชีพซึ่งเป็นกลุ่มประชากรเป้าหมาย หากโฆษณาของ บริษัท บางส่วนมีสัญลักษณ์ที่มีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ชายวัยกลางคนที่มีปกสีน้ำเงินข้อความแบบผสมจะทำให้ผลกระทบของโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงลดลง แต่หากโฆษณาของผู้ผลิตเสื้อผ้าทั้งหมดติดอยู่กับธีมเดียวซึ่งดึงดูดใจหญิงสาวภาพลักษณ์ที่เป็นหนึ่งเดียวจะสร้างความสนใจในส่วนที่สำคัญที่สุด

การโฆษณาสนับสนุน

บริษัท สามารถใช้รูปภาพเพื่อโปรโมตวาระทางสังคมด้วยการโฆษณาสนับสนุน โดยพื้นฐานแล้ว บริษัท จะสร้างแคมเปญโฆษณาเพื่อนำเสนอมุมมองในแง่ดีโดยมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมความปรารถนาดีสำหรับสาเหตุ ตัวอย่างเช่นสมมติว่าประชาชนจะลงคะแนนเสียงเกี่ยวกับร่างกฎหมายที่ขัดแย้งกันในการเลือกตั้งที่จะมาถึง บริษัท อาจใช้ภาพเพื่อสนับสนุนตำแหน่งที่เหมาะสมกับชุดโฆษณา แน่นอนว่าความพยายามดังกล่าวสามารถย้อนกลับไปได้หาก บริษัท ยืนหยัดที่จะได้รับผลตอบแทนทางการเงินจากการกระทำใดก็ตามที่รับรอง

การตอบโต้ความคิดเห็นเชิงลบ

บริษัท ต่างๆยังสามารถใช้การโฆษณาสนับสนุนเพื่อต่อต้านภาพลักษณ์สาธารณะเชิงลบ ตัวอย่างเช่น บริษัท ยาสูบใช้การโฆษณาสนับสนุนเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีต่อสาธารณะหลังจากสูญเสียคดีฟ้องร้องในชั้นเรียนหลายคดีและถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางเกี่ยวกับการตลาดสำหรับเด็กตามหนังสือ "การตลาด" โดย Charles W. Lamb และเพื่อนร่วมงาน