วัตถุประสงค์ในการโฆษณากลยุทธ์และกลยุทธ์

การโฆษณามักจะใช้การตลาดอย่างไม่ถูกต้อง แต่เป็นหน้าที่สองอย่างที่แยกจากกัน วัตถุประสงค์ทางการตลาดกลยุทธ์และแผนของ บริษัท มีอิทธิพลต่อวัตถุประสงค์กลยุทธ์และกลยุทธ์ที่ใช้กับการโฆษณา ดังนั้นวัตถุประสงค์ทางการตลาดควรมาก่อน เป้าหมายและกลวิธีการโฆษณาเป็นเครื่องมือที่ดำเนินการตามแผนที่ถนนที่สร้างขึ้นโดยกลยุทธ์และวัตถุประสงค์ทางการตลาด โดยทั่วไปแล้ววัตถุประสงค์ของการโฆษณาจะรวมถึงการเพิ่มยอดขายและรายได้การเจาะตลาดลูกค้าเพิ่มขึ้นและภาพลักษณ์ของ บริษัท หรือการสร้างแบรนด์

วัตถุประสงค์และกลยุทธ์ทางการตลาด

การใช้จ่ายเงินโฆษณาโดยไม่มีวัตถุประสงค์ทางการตลาดเป็นลายลักษณ์อักษรมักจะเป็นการสิ้นเปลืองทรัพยากรเงินสดอันมีค่า คุณควรตัดสินใจว่าคุณต้องการทำตลาดผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างไร รวมวิธีการที่ไหนเมื่อไรและทำไมในเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณ สิ่งนี้ช่วยกำหนดเป้าหมายโฟกัสของคุณว่าคุณต้องการให้ บริษัท ผลิตภัณฑ์และตราสินค้าของคุณเป็นอย่างไร นอกจากนี้คุณสามารถสร้างกลยุทธ์ที่คุณต้องการเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของคุณ ทำตามขั้นตอนนี้ก่อนที่คุณจะพิจารณาโปรแกรมโฆษณาที่ช่วยเสริมกลยุทธ์และเป้าหมายทางการตลาดของคุณ

วัตถุประสงค์การโฆษณา

ช่องทางการโฆษณาหนึ่งช่องทางแทบไม่สามารถบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดได้ทั้งหมด บ่อยครั้งที่จำเป็นต้องมีวัตถุประสงค์การโฆษณาหลายอย่างสำหรับแต่ละ "ช่องทาง" (ประเภทการโฆษณา) ที่คุณใช้ ตัวอย่างเช่นหากคุณตัดสินใจใช้สิ่งพิมพ์วิทยุเว็บไซต์และโซเชียลมีเดีย (Facebook, LinkedIn, Twitter หรือ MySpace) เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณคุณควรสร้างเป้าหมายและวัตถุประสงค์สำหรับช่องโฆษณาแต่ละช่องเนื่องจากมักให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน ในการวัดผลคุณควรตัดสินใจเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของแต่ละข้อ จากนั้นคุณสามารถเปรียบเทียบผลลัพธ์กับวัตถุประสงค์ที่คุณต้องการ วัตถุประสงค์ทั้งหมดควรเกี่ยวข้องกับแผนการตลาด

กลยุทธ์การโฆษณา x

หลังจากกำหนดวัตถุประสงค์แล้วคุณจะสร้างกลยุทธ์ที่จำเป็นในการบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างกลยุทธ์การโฆษณาและแผนธุรกิจอื่น ๆ คือการใช้การวิเคราะห์ SWOT SWOT เป็นคำย่อของ Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats เทคนิคนี้ถูกใช้โดยธุรกิจจำนวนมากทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็กมานานหลายทศวรรษในการพัฒนากลยุทธ์ หลังจากที่คุณระบุองค์ประกอบทั้งสี่แล้วคุณสามารถสร้างกลยุทธ์การโฆษณาของคุณเพื่อเพิ่มจุดแข็งและโอกาสของ บริษัท ของคุณในขณะที่ลดจุดอ่อนและภัยคุกคามจากการแข่งขันที่คุณเผชิญ

กลยุทธ์การโฆษณา

กลยุทธ์การโฆษณามีหลายรูปแบบ แต่ตัวเลือกที่ต้องการทั้งหมดควรเสริมกลยุทธ์และวัตถุประสงค์ของคุณโดยตรง ตัวอย่างเช่นหากวัตถุประสงค์ของคุณคือต้องการให้ลูกค้าเป็นส่วนตัวมากขึ้นและกำหนดเป้าหมายการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณไปยังกลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจงคุณอาจไม่ต้องการจ่ายเงินหลายล้านดอลลาร์สำหรับโฆษณา Super Bowl ความยาว 30 วินาที ในตัวอย่างนี้คุณเลือกใช้โซเชียลมีเดียเพื่อ "พูดคุย" กับลูกค้าและผู้ติดตามของคุณ แทนที่จะเสียเงินไปหลายล้านดอลลาร์คุณจะสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและบรรลุวัตถุประสงค์ของคุณได้ฟรี ทางเลือกที่ง่าย

ความพยายามในการประสานงาน

วัตถุประสงค์กลยุทธ์และกลวิธีการโฆษณาที่มีประสิทธิผลสูงสุดคือวัตถุประสงค์ที่ประสานกันอย่างมีเหตุผลและเสริมกัน ด้วยการใช้กลยุทธ์และเป้าหมายทางการตลาดของคุณเป็นจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของการเดินทางกิจกรรมโฆษณาของคุณจะทำหน้าที่เป็นแผนที่ถนนโดยละเอียดโดยมีทางหลวงถนนและทางเลี้ยวทั้งหมดที่ใช้ในการไปถึงจุดหมายของคุณได้สำเร็จ เตรียมพร้อมสำหรับ "การก่อสร้างถนน" การสร้างทางอ้อมเช่นการเปลี่ยนช่องโฆษณาเมื่อจำเป็นเพื่อเบี่ยงเบนไปจากแผนที่ถนนเดิมเพื่อไปถึงจุดหมาย